今天我从两个维度跟你们讲解,我经常提到的自然流三部曲:第一步是拉人气数据,第二步是做订单密度,第三步是做千次曝光。
对于所有新账号在起号阶段,如果不做成交数据,破层级会非常简单。
然而,很多时候,因为很多人会使用不正当手段,比如很多人以前听说过的一根筋号,虽然容易起来,但是难以稳定。我们应该正价起号,一场直播就能拉爆。
今天我先从两个维度跟你们讲,在直播间每分钟和每5分钟应该做什么,以将直播间的浅层数据拉高,决定流速大小,电商数据决定流量的精准程度。
你在直播间每分钟、每5分钟具体做什么动作会刺激平台给你推流量。
听好了,两个维度:第一个是我们在直播间的脚本设计要不停地围绕哪几个数据去做。
脚本的两个维度,第一个是浅层数据,大家都知道是人气数据。
比如,如果你播的是资金中产,你试试要求互动,资金中产是否看重情绪价值?
所以我跟你们讲所谓的浅层数据,我们要在直播间到底用什么样的脚本,做什么样的数据,能够让平台推送我们直播间想要的精准流量。
第一点我在实战中讲了很多次了,停留、互动、关注、灯牌,很少有真正的主播能边要互动边转粉,边看流速边卖货,这很难。
所以我提出了一个概念,叫做留存率,你在直播间留住什么样的人,平台就会推送什么样的人,这很好理解吧。
今天,如果平台给你推送相应的A1、A2流量,A1是看热闹的,A2是有兴趣的用户。
你留住了你本品类的兴趣用户,在这一分钟之内,你留住了你直播间的精准用户,你做了这个用户精准的画像模型,平台记录了会推送什么,推送你做好的数据模型。
而浅层数据卡什么呢?卡在一分钟,今天我要把层级破掉,又要保证流量精准,我们说要留住直播间的A1、A2。
那我的脚本应该怎么设计?我设计什么脚本呢?我要设计跟我用户画像相匹配的脚本。
而用户画像是由什么决定的呢?用户画像是由你留住的人群的质量和数量决定的,这很好理解吧。
我今天讲范围概念,我举两个例子,第一种概念,第一点浅层数据做好了以后,你们直播间流量聚焦是因为你们留住的是直播间的A1人群。
平台分五大人群,A1、A2、A3、A4、A5,你留住的是A1,你们需要A2。
很多以前做旅游的直播间,他们的人气很高,1万人在线,但一单都卖不动,为什么?因为他们在三亚开播,场景非常漂亮,吸引来的是没有话术的A1人群,而是看热闹的。
为什么会有看热闹的人群进来做留存的,你留住了看热闹的A1,平台就会推送A1,平台就会认为你只能接触这部分流量。
而平台推送的用户画像是根据什么决定的?一是直播间的画面,二是直播间的话术。仅仅一招,1万人在线三天后卖了20万,怎么卖的?想不想知道?
让主播的话术就讲“我的票很便宜,买不到了,我的票很便宜,我的票是哪里的票,什么票,旅游票”,讲这种内容。
兄弟们,问你们一句话,如果持续在循环这种内容,如果是看热闹的用户,他会持续做留存吗?但是我今天讲,我今天这个票超级便宜,我直接报价,配合高级的漂亮的旅游画面,留住的人群是A1还是A2?